En novembre prochain, l’Azerbaïdjan accueillera le China Visitor Summit à Bakou, marquant la première fois que la principale plateforme B2B pour les acheteurs chinois et les destinations mondiales se tient dans le pays. L’événement, organisé chaque année depuis plus d’une décennie, réunit les plus grands voyagistes chinois et partenaires internationaux.
Lors d’une session de formation intitulée « Se préparer au marché du tourisme chinois », le président du Bureau du tourisme d’Azerbaïdjan, Florian Sengstschmid, a déclaré que 50 grands acheteurs chinois participeraient à des ateliers, des rencontres B2B et des voyages de familiarisation dans les régions azerbaïdjanaises.
Cette initiative s’inscrit dans le cadre d’une campagne de promotion plus large en Chine. Cet automne, l’Azerbaïdjan organisera deux grands roadshows dans huit villes, dont Pékin, Shanghai, Guangzhou, Shenzhen, Chengdu et Chongqing. Le Bureau du tourisme prévoit également d’ouvrir un bureau permanent en Chine afin de renforcer sa présence de marque en tant que « Destination Azerbaïdjan ».
Programme China Ready
Le 27 août, l’Azerbaïdjan a annoncé sa participation au programme international China Ready, un système de certification officiellement reconnu par le ministère chinois de la Culture et du Tourisme. Le programme, actif dans 53 pays, aide les destinations à s’adapter aux besoins spécifiques des voyageurs chinois : guides parlant le mandarin, systèmes de paiement UnionPay, et services adaptés culturellement dans les hôtels et restaurants.
Plus de 100 représentants du secteur touristique azerbaïdjanais — dont du personnel hôtelier, des compagnies de transport, des guides et des employés d’aéroport — suivront cette formation. Les diplômés seront certifiés et recevront des mises à jour régulières sur les tendances du marché touristique chinois.
Un marché en plein essor
La Chine est la première source mondiale de tourisme sortant, et l’Azerbaïdjan cherche à en capter une part plus importante. Selon les données officielles, 44 798 citoyens chinois ont visité l’Azerbaïdjan en 2024 — une hausse de 93 % par rapport à 2023. Rien que sur les sept premiers mois de 2025, les arrivées ont dépassé 34 000, soit une augmentation de 56 % en glissement annuel.
Les responsables du tourisme estiment que l’alliance unique de tourisme culturel, de santé, d’affaires et d’aventure fait de l’Azerbaïdjan une destination attrayante. « Le régime sans visa est un facteur clé pour stimuler les arrivées », a souligné Sengstschmid. « Le défi maintenant est de veiller à ce que nos partenaires soient pleinement préparés à répondre aux attentes des voyageurs chinois. »
Le vice-président du Bureau du tourisme, Javanşir Bayramov, a ajouté que la stabilité et la sécurité sont très appréciées des visiteurs chinois, tandis qu’une forte promotion numérique via les réseaux sociaux chinois et les plateformes de voyage en ligne contribue à accroître la visibilité de l’Azerbaïdjan.
Les dirigeants de China Travel Online ont souligné que la demande va au-delà du tourisme, évoquant des opportunités pour les entreprises chinoises dans des secteurs tels que les énergies renouvelables, où de grands groupes comme Huawei opèrent déjà en Azerbaïdjan.
Avec le prochain China Visitor Summit et le déploiement de China Ready, l’Azerbaïdjan se positionne comme une destination montante pour le plus grand marché touristique du monde — et comme un pont entre le Caucase du Sud et l’Asie de l’Est.
